Jeder kennt sie, viele kennen ihren Namen jedoch nicht. Sie hat ja auch viele Namen: Rootline, Hänsel-und-Gretel-Navigation, Breadcrumb oder eben Brotkrumen-Navigation. Beispiel gefällig, gern:
Startseite > Schuhe > Damenschuhe > Schuhname XY
Für die Usability ist die Breadcrumb-Navigation unbestreitbar seit längerem schon ein “must have”. Für die SEO im Prinzip auch – spätestens, seitdem Google in der URL-Zeile der SERPs nicht mehr nur die volle URL (mit oder ohne “…”) anzeigt, sondern auch die Breadcrumb-Navigation. Das ist zwar schon gefühlt ewig so (vgl. Blog-Beiträge von 2009), aber in gefühlt jedem zweiten SEO-Onpage-Report ist es nicht wirklich optimal gelöst.
Also denn:
Welche Grundregeln gilt es bei dem Einsatz einer Breadcrumb aus SEO-Sicht zu beachten?
- Fange immer mit der Startseite an und höre bei der aktuellen Seite auf.
- Lasse keine Zwischenschritte aus und ersetze sie auch nicht mit “…” oder ähnlichem
- Beginne bei der höchsten Ebene fortlaufend nach rechts bis zur niedrigsten Ebene (= der aktuellen Seite)
- Verlinke alle Ebenen, außer die letzte / aktuelle.
- Eine Breadcrumb-Navigation gehört in den schnell sichtbaren Bereich, damit sich User orientieren können (und Crawler dies honorieren), also “Above the Fold” (ohne zu Scrollen sichtbar)
- Trenne die einzelnen Breadcrumb-Elemente mit typografischen oder grafischen Elementen, die eine Hierarchie suggerieren, also mit >, » oder ähnlichem. | und . gehen auch – optimal ist aber anders.
- Wenn es keine Hierarchie gibt, dann bilde sie auch nicht ab. D.h. eine Breadcrumb-Navigation sollte immer die Tiefenebenen einer Website darstellen. So verstehen es User und Suchmaschinen. Also auch keine Surf-Historie oder ähnliches in Breadcrumb-Optik.
- Gestalte eine Breadcrumb prominent, aber nicht aufdringlich – eine Breadcrumb-Navigation ist eine Navigationshilfe, d.h. die Hauptnavigation sollte immer im Vordergrund stehen.
- Mach es Google leicht, deine Breadcrumb zu erkennen, nutze das Mikroformat oder das RDFa-Format (liest du hier bei Google)
- Nenne den vollen Seitentitel in den einzelnen Breadcrumb-Elementen oder zumindest das wichtigste Keyword daraus. Dann kann Google dies mit dem Seiten-Titel abgleichen und du erhälst relevante Keyword-Platzierungen onpage.
- Nutze die Breadcrumb-Navigation auf allen Seiten.